摘要：:瑞幸咖啡,星巴克,瑞幸2020年2月1日，美國一家名為渾水（Muddy Waters Research）的研究機(jī)構(gòu)宣布了一篇長達(dá)89頁的做空陳訴，矛頭直指中概股瑞幸咖啡，瑞幸咖啡也瞬間被推至風(fēng)口浪
2020年2月1日，美國一家名為渾水（Muddy Waters Research）的研究機(jī)構(gòu)宣布了一篇長達(dá)89頁的做空陳訴，矛頭直指中概股瑞幸咖啡，瑞幸咖啡也瞬間被推至風(fēng)口浪尖。
被輿論煎熬3個月后，2020年4月，瑞幸咖啡宣布通告稱，從2019年第二季度開始，公司COO兼董事劉劍，以及向他講述的幾名員工，從事了某些不妥行為，包羅假造某些生意業(yè)務(wù)。2019年第二季度至2019年第四季度，與虛假生意業(yè)務(wù)相關(guān)的銷售總額約為22億元。該動靜發(fā)布后第二天，瑞幸咖啡的股票大跌78%，開盤40分鐘就激發(fā)五次熔斷，市值一夜蒸發(fā)378億。
瑞幸公布退市
2020年6月29日，瑞幸咖啡正式在納斯達(dá)克停牌，并舉辦退市存案。海內(nèi)消費(fèi)市場方面，瑞幸咖啡公布全國4000多家門店將正常運(yùn)營。
2020年7月5日，瑞幸召開股東出格大會。在這場集會會議上，投票通過了對瑞幸咖啡的董事長陸正耀和黎輝、劉二海以及Sean Shao董事的奪職議案。這也預(yù)示著，陸正耀不再是瑞幸咖啡的董事長。（但有動靜指出，固然陸正耀被奪職了董事長和董事的職務(wù)，但他依然可以實(shí)際掌控瑞幸咖啡。）
陸正耀
2020年12月17日，瑞幸咖啡宣布聲明稱，已與美國證券生意業(yè)務(wù)委員會（SEC）就部門前員工涉嫌財政造假事件告竣息爭。瑞幸咖啡同意付出1.875億美元（約合人民幣12.12億元）罰款就造假案告竣息爭。
2021年9月，瑞幸發(fā)布了推遲已久的2020財年財報。財報顯示，2020財年，瑞幸凈收入達(dá)40.34億元，與2019年的30.25億對比增長了33.3%，營收增長源于平均售價提高。但公司2020財年吃虧進(jìn)一步加大，到達(dá)了56.03億元，非美國通用管帳準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈吃虧19.66億。
從吃虧20億到2360萬元，瑞幸怎么盤活了？
其實(shí)，瑞幸好轉(zhuǎn)的跡象并非是近一天兩天的事，2021年上半年，瑞幸咖啡就表示得還不錯。
2021年10月21日，瑞幸發(fā)布了停止2021年6月30日的六個月未經(jīng)審計的財政陳訴，陳訴顯示，2021年上半年瑞幸凈營收為31.825億元，同比增長106%；營業(yè)吃虧4.115億元，同比下降74.8%；非公認(rèn)管帳原則下營業(yè)吃虧2.841億元，同比吃虧淘汰82.5%。
瑞幸
瑞幸怎么盤活的？從財報中我們就知道一二。
財報顯示，2021年全年，瑞幸自營店收入為61.93億元，同比增長78.3%，個中自營店同店銷售額增長69.3%；2021年加盟店收入13.06億元，同比增長312.5%。Q4瑞幸的自營店收入為18.37億元，同比增長61%，平均售價上漲以及月活用戶增加是主因——瑞幸Q4的月活用戶數(shù)高達(dá)1620萬，同比大漲67.1%。
瑞幸選擇的咖啡這條賽道就使得瑞幸具備較大的保留優(yōu)勢。就行業(yè)整體來說，咖啡成長時間短，今朝仍處于市場局限快速增長以及消費(fèi)者習(xí)慣養(yǎng)成的階段，整個現(xiàn)制咖啡依然處于增量市場。并且華經(jīng)財富研究院的數(shù)據(jù)顯示，在二線以上消費(fèi)者中，更多消費(fèi)者購置咖啡的目標(biāo)是為了“提神醒腦”，借由咖啡舉辦商務(wù)社交（星巴克的優(yōu)勢）的消費(fèi)者并不占大都。換句話說，大大都消費(fèi)者購置咖啡時更垂青的是咖啡自己。
產(chǎn)物定位方面，瑞幸咖啡的價值在13元-25元之間，屬于中端價位，對比高端品牌如星巴克來說，性價比更好；而相對便利店咖啡，瑞幸的用戶體驗又更好。在海內(nèi)中端咖啡層面，瑞幸險些沒有敵手。可以說，瑞幸踩中了整個市場的大風(fēng)口。所以盡量瑞幸被曝出了丑聞，但它所擁有的市場韌性讓瑞幸活了下來，并且活得還不錯。這也是其時瑞幸之所以可以或許交齊罰款的原因地址。
瑞幸邀請利路修代言
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