摘要：:石頭科技,財(cái)報(bào),小米在石頭科技“去小米化”的幾年里里，首先增長(zhǎng)的是其毛利率，從2016年的19.21%增長(zhǎng)至2020年的51.32%。盡量看起來(lái)實(shí)現(xiàn)了其最初的打算，可是可以見(jiàn)到的是，
在石頭科技“去小米化”的幾年里里，首先增長(zhǎng)的是其毛利率，從2016年的19.21%增長(zhǎng)至2020年的51.32%。盡量看起來(lái)實(shí)現(xiàn)了其最初的打算，可是可以見(jiàn)到的是，但在去小米化后，毛利率的升高帶來(lái)的卻是凈利潤(rùn)增速的下降。石頭科技的凈利潤(rùn)增速已從2017年的696.06%降至2021年的2.41%。
選擇有爭(zhēng)議的流量明星帶來(lái)了什么？（圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
其最主要的原因就在于，在失去小米生態(tài)鏈的支持今后，石頭需要從頭構(gòu)建本身的銷(xiāo)售渠道，搭建市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，舉辦獨(dú)立的市場(chǎng)宣傳勾當(dāng)，有數(shù)字統(tǒng)計(jì)，在2020年上市今后，石頭的營(yíng)銷(xiāo)用度同比增長(zhǎng)75.14%至6.2億元，而同期營(yíng)收僅增加7.74%。同樣是在去年，石頭為擴(kuò)大本身的影響力，簽約有爭(zhēng)議的流量明星肖某作為本身的品牌代言人，引起了輿論上的遍及接頭。此舉在本日看來(lái)，石頭大有“存心為之”的味道，因?yàn)閷?duì)付此時(shí)的石頭來(lái)說(shuō)，品牌聲量比品牌口碑大概更重要一些。不外，這樣的做法卻見(jiàn)效甚微，盡量由于肖某的粉絲病毒式的流傳造成在微博上的數(shù)據(jù)很優(yōu)秀，但其實(shí)并沒(méi)有成為“破圈”的操縱。
成本從來(lái)不會(huì)說(shuō)謊，同樣是從財(cái)報(bào)可以看出，2021年前3季度，石頭科技營(yíng)銷(xiāo)用度為5.13億，同比增長(zhǎng)39.4%，高于2021年全年?duì)I收28.84%的增幅，并未像石頭本身所說(shuō)的“取得了不錯(cuò)的結(jié)果”。要知道，在同一賽道內(nèi)，與石頭科技2021年凈利潤(rùn)同比微增2.4%對(duì)比，科沃斯估量其2021年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)211.9%-219.7%。
這也就印證了最開(kāi)始所說(shuō)的成本紛紛外逃，機(jī)構(gòu)套現(xiàn)，市值蒸發(fā)的環(huán)境就成為了一定。
無(wú)論是石頭照舊華米，都正在經(jīng)驗(yàn)“去小米化”所帶來(lái)的陣痛，對(duì)付品牌來(lái)說(shuō)，追求更大的利潤(rùn)以及更多的主導(dǎo)權(quán)是企業(yè)成長(zhǎng)到這一步的必經(jīng)之路。正如其時(shí)插手小米生態(tài)鏈?zhǔn)菫榱舜婊?，小米所能提供的是資金、渠道、市場(chǎng)等根基的保留支持，小米需要思量的是整個(gè)生態(tài)下的企業(yè)都能搭上IoT的高潮。可是對(duì)付生態(tài)鏈下的企業(yè)來(lái)說(shuō)，保留是絕對(duì)不足的，所以獨(dú)立就成為了一定，假如在獨(dú)立后可以或許一連制造在生態(tài)鏈下締造的“爆款”產(chǎn)物，還需要擁有堅(jiān)硬的技能實(shí)力，如何“保持高增長(zhǎng)、持續(xù)高增長(zhǎng)”，這不只是生態(tài)鏈企業(yè)，同樣也是小米生態(tài)鏈這艘航母需要面對(duì)的問(wèn)題
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