摘要：:打破,國潮,與,數(shù)字,文化,的,邊界,飛車,為何,經(jīng)典競速游戲IP“QQ飛車”即將度過自己的十五周年慶，作為一代人共同的記憶符號，“QQ飛車”IP不僅承載了一代人的青春回憶，同時更匯聚了大規(guī)模Z世代的年輕用戶。一個競速品類游
經(jīng)典競速游戲IP“QQ飛車”即將度過自己的十五周年慶，作為一代人共同的記憶符號，“QQ飛車”IP不僅承載了一代人的青春回憶，同時更匯聚了大規(guī)模Z世代的年輕用戶。一個競速品類游戲持續(xù)吸引著不同時代的年輕人，這在游戲行業(yè)內(nèi)并不常見。
游戲作為擁有大規(guī)模年輕用戶的產(chǎn)品，不僅要了解年輕人的社交文化，更要一直滿足年輕人的喜好。近年來依靠跨界聯(lián)動頻頻破圈的《QQ飛車手游》，便一直在貼近年輕用戶群體，更是基于對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻洞察，以IP構(gòu)建為核心持續(xù)進(jìn)行文化內(nèi)容的生產(chǎn)。
而隨著當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化的愈發(fā)自信，注重表達(dá)傳統(tǒng)文化的國潮消費品得到了關(guān)注，《QQ飛車手游》在探索國潮與數(shù)字文化的邊界過程中，順勢推出了全新國潮主題活動——“極速國潮季”， 這不光是這個15年游戲品牌的自我突破，更是為了打造出更多具有廣泛影響力的飛車中國文化符號的一次全新嘗試。
01
打破數(shù)字化文創(chuàng)和國潮的合作邊界
“極速國潮季”為何能吸引年輕人？
《QQ飛車手游》本次“極速國潮季”活動分為「飛車X得物X先鋒涂鴉設(shè)計師NOALT」、「飛車X鴻星爾克」、「飛車X趨勢雜志」三大篇章。
在游戲內(nèi)，正如同國潮產(chǎn)品在現(xiàn)實中是以穿搭產(chǎn)品為主要載體，“極速國潮季”也以國潮文化為主題推出了一系列的主題時裝與飛車，讓玩家在游戲中就可以接觸、感受國潮文化的魅力。
由得物入駐涂鴉藝術(shù)家 NOALT無鹽所設(shè)計的“龍行系列”是“極速國潮季”的設(shè)計主題之一，也是《QQ飛車手游》本次榮耀勛章活動（通行證活動）的核心獎勵。
NOSALT 無鹽自2012年開始創(chuàng)作涂鴉藝術(shù)，其創(chuàng)作風(fēng)格多以中華文化中的傳統(tǒng)龍虎雕塑與現(xiàn)代潮流文化結(jié)合的形式呈現(xiàn)。得益于NOSALT 無鹽的設(shè)計風(fēng)格，“龍行系列”飛車——“馭龍雷諾”的造型非常干練，僅保留龍首的基本線條，側(cè)面則有涂鴉風(fēng)格的中國龍，這個設(shè)計將現(xiàn)代的造型與傳統(tǒng)的造型解構(gòu)融合，將不同文化的對撞展現(xiàn)在車上，帶給玩家獨特的觀感。
而“龍行暗耀”系列服飾則在配色上使用了墨黑與朱紅，用東方韻味的底色奠定了服飾的基調(diào)，但在服飾的外形設(shè)計上，設(shè)計師又大膽采用了不對稱設(shè)計等前衛(wèi)的西方時裝設(shè)計語言。東方顏色與西方外形的互相解構(gòu)，又一次展現(xiàn)了NOSALT 無鹽獨特的設(shè)計語言。
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