摘要：:聯(lián)動(dòng),YSL,、,巴黎,歐萊雅,全年,無(wú)休,的,和平,1、圈層文化，提供確定性敘事 游戲IP為品牌帶來(lái)了創(chuàng)意新高度，品牌也為IP帶來(lái)了發(fā)展的新動(dòng)能。其實(shí)，IP與品牌的背后都是文化，IP深耕圈層文化，品牌
1、圈層文化，提供確定性敘事
游戲IP為品牌帶來(lái)了創(chuàng)意新高度，品牌也為IP帶來(lái)了發(fā)展的新動(dòng)能。其實(shí)，IP與品牌的背后都是文化，IP深耕圈層文化，品牌抓住流行趨勢(shì)，兩者互為犄角。
在時(shí)空限制逐漸消弭的數(shù)字時(shí)代，人群擺脫地理限制，因共同的喜好聚集在虛擬空間，不可避免地形成圈層文化。在圈層的交往互動(dòng)中，彼此的共同點(diǎn)被逐漸放大，進(jìn)而形成具有共同符號(hào)體系的圈層文化，這背后展現(xiàn)出游戲圈層文化不可小覷的能量。
事實(shí)上，圈層文化也為品牌在開(kāi)放的游戲世界提供了一種相對(duì)確定的語(yǔ)境。品牌想要借勢(shì)游戲圈層文化，就需要掌握這套敘事體系，在已有的符號(hào)體系中打造出風(fēng)格契合而又新鮮的創(chuàng)意。和平吉市正是為此而生，作為游戲與品牌的橋梁，和平吉市打通流行文化與圈層文化之間的渠道，促進(jìn)游戲文化賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，也讓新鮮的創(chuàng)意不斷涌入和平世界，為玩家們創(chuàng)造更多的新奇體驗(yàn)。
2、開(kāi)放世界，滿(mǎn)足無(wú)限想象
隨著數(shù)字人與元宇宙的風(fēng)靡，數(shù)字世界正在成為許多品牌的下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)陣地，而游戲作為最接近數(shù)字場(chǎng)景的成熟產(chǎn)品，為品牌提供了實(shí)踐數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新大陸。
游戲與品牌之間的聯(lián)動(dòng)，某種程度上反映出當(dāng)下虛實(shí)相生的時(shí)代特征，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷迭代，想象的邊界也不斷拓展。從某種程度上來(lái)看，數(shù)字世界寄托著人們對(duì)理想生活的愿景。虛擬場(chǎng)景中不再有諸多桎梏，感受與情緒的共振被無(wú)限放大，人們的需求可以獲得最大程度的滿(mǎn)足。
或許，虛擬世界的意義就在于為人們的精神提供了一片棲息地，而無(wú)論是游戲還是元宇宙，最終能夠鏈接每個(gè)用戶(hù)的，仍然是與心靈共振的體驗(yàn)?！逗推骄ⅰ芬劳兄鴦?chuàng)意機(jī)制、內(nèi)容以及技術(shù)手段，成為諸多品牌接觸數(shù)字場(chǎng)景的首選，也讓品牌在此深耕。
(來(lái)源：數(shù)英 編輯：Sylvia)
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