摘要：:斗魚,發(fā)布,二,季報,利潤,增至,6140萬元,連續(xù),PGC內(nèi)容方面，不僅更加注重借助頭部主播影響力，將游戲分區(qū)與泛娛樂分區(qū)強強聯(lián)合，打造了《PDD歌友會》《黃浦JumpJumpJump》《CSGOGOGO末日農(nóng)場》等全網(wǎng)破
PGC內(nèi)容方面，不僅更加注重借助頭部主播影響力，將游戲分區(qū)與泛娛樂分區(qū)強強聯(lián)合，打造了《PDD歌友會》《黃浦JumpJumpJump》《CSGOGOGO末日農(nóng)場》等全網(wǎng)破圈的自制綜藝，同時也將傳統(tǒng)文化與正向價值以巧妙、新穎的互動形式融入部分節(jié)目內(nèi)容中，《恕瑞瑪特種兵》《新疆一家人》《高校音樂盛典》《國潮女團》等節(jié)目均獲得了良好的口碑。
生態(tài)健康度提升方面，斗魚也在二季度完成了平臺內(nèi)容管理和審核機制的全面優(yōu)化，新增和細化了三十余項審核標準，提升了內(nèi)容監(jiān)測和過濾處置等技術(shù)能力，構(gòu)建了更加良性的社區(qū)生態(tài)，為用戶提供了更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務。
提升游戲內(nèi)容互動性，創(chuàng)新聯(lián)運新模式拓展商業(yè)化
第二季度，新款游戲和重磅游戲陸續(xù)密集上線，作為游戲宣發(fā)推廣的主力陣地，斗魚加大相關游戲板塊的內(nèi)容布局，且與游戲廠商保持緊密合作，通過推廣引流、內(nèi)容搭建、賽事活動等多個維度，提升站內(nèi)流量和互動，探索全新的商業(yè)化空間。
在米哈游備受矚目的新品《崩壞：星穹鐵道》推廣期，斗魚《崩壞：星穹鐵道》專區(qū)新游體驗、攻略教學、趣味瞬間等直播內(nèi)容豐富，版本更新節(jié)點日均開播數(shù)超1萬，位列行業(yè)前列。與此同時，斗魚也結(jié)合游戲的二次元社交屬性，每月推出超過10場直播活動，通過“平臺-活動-主播”的轉(zhuǎn)化鏈路釋放流量，從而在生態(tài)層面給予游戲產(chǎn)品大量的曝光機會。
在線上推廣取得亮眼成績的基礎上，斗魚也作為唯一一家直播平臺受邀參與了米哈游“miYoSummer”線下漫展。斗魚結(jié)合《崩壞：星穹鐵道》游戲元素搭建線下展臺“萌魚北站”，現(xiàn)場斗魚主播與游戲Coser十分吸睛，引發(fā)海量現(xiàn)場用戶與米哈游官方Coser前來打卡，覆蓋核心二次元用戶超3萬人?！熬€上+線下”的全方位布局，成功提升了斗魚在二次元圈層中的影響力。
近期大熱FPS產(chǎn)品《無畏契約》終測期間，斗魚同樣作為游戲推廣的重要渠道，與廠商進行深度聯(lián)動，釋放游戲測試資格22萬個，該數(shù)量全平臺領先。季末《逆水寒》手游開啟公測，斗魚也調(diào)動平臺數(shù)十名頭部大主播以“紅包雨”等形式進行導流和內(nèi)容推廣，助力該游戲沖擊首日注冊高峰。
減少低毛利營銷投入，升級付費產(chǎn)品提升運營效率
第二季度，在行業(yè)降本增效的大背景下，斗魚憑借對低毛利營銷和部分營收活動的理性縮減，對傳統(tǒng)禮物打賞體系、創(chuàng)新會員業(yè)務體系完善升級，使平臺營收側(cè)運營效率大幅提升。
為了向用戶提供更好的付費體驗，斗魚一方面在“貴族”用戶身份體系的基礎上，全新上線了“至尊”用戶身份體系，設置了七個榮耀檔位，擁有至尊身份即可享受尊貴身份標識、炫酷進場座駕、專屬大客戶服務等專屬特權(quán)。另一方面，也進一步完善了全平臺和游戲單分區(qū)兩套會員權(quán)益體系，推出了“可定制音效禮物”等創(chuàng)新型特權(quán)禮物，并在日常運營中嘗試將兩套體系進行聯(lián)動，根據(jù)不同游戲特性為用戶提供多樣化的會員福利，進一步增強了用戶活躍度和付費意愿。據(jù)了解，具有特定價值的會員服務，吸引了更多高質(zhì)量用戶在平臺消費，因此斗魚用戶季度平均ARPPU同比環(huán)比均保持著良性增長。 斗魚,發(fā)布,二,季報,利潤,增至,6140萬元,連續(xù),http://m.afofamily.comhttp://m.afofamily.com/news/youxixinwen/221397.html
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