摘要：:巨量,云圖,游戲,版,挖掘,機會,人群,引爆,新增,過去手機游戲用戶在獲取客戶時,通常會處在進退兩難的處境,群體選定得過窄,盡管精確可是增粉難,并不是真正的提升;選定太泛,又面臨不準確和高昂的成本
過去手機游戲用戶在獲取客戶時,通常會處在進退兩難的處境,群體選定得過窄,盡管精確可是增粉難,并不是真正的提升;選定太泛,又面臨不準確和高昂的成本難題。巨量云圖游戲版根據競爭對手手機游戲人群分析、游戲間群體注入排出剖析、跑道間群體注入排出剖析,準確地尋找知名品牌需要精準推送的高品質群體;同時也可以通過觀察轉換群體占有率,投前/后滲入比照,與競爭對手滲入比照等計算目標群體室內空間。最終,以“人”為基礎制訂整合營銷策略。
某手機游戲在預約過后將要首測發(fā)布之時,通過對比發(fā)覺A1曝出與A2種樹群體數量級存在一定的差別,急待更大化新增加A3激話群體。手機游戲方根據巨量云圖機遇人群進行關鍵TA發(fā)掘;并精篩和本手機游戲關鍵用戶畫像類似間距小一點【領域機遇人群包】,與此同時看準內容運營和直播帶貨轉換兩大場景進行投放檢測,深入推進種樹為A3轉換蓄氣;投后建立一套機遇群體評價指標體系,證明了領域機遇人群包針對新游戲大推的使用價值。最后A3數量級較投前提升400% ,激話成本降低了一半。
情景:某牌組養(yǎng)成手游,新游戲預定/先發(fā)期
困擾:預定期無歷史時間轉換數據信息,發(fā)布急缺帶動激話,必須明確關鍵轉換群體,并進行合理精準推送
對策:機遇群體New精準定位種子用戶/類似群體捕撈,相互配合知名品牌硬性廣告完成曝出/互動交流提高,同時期獲取更多的A3激話群體
某手機游戲已步入平推式期即將步入初次版更期,顧客急缺依靠巨量云新華社記者版更期存款財產,搞好轉換。對焦存在的困難有三大類:激活率高但是如何有效利用、付錢鏈接效率不高、量和成本費無法兼具。通過創(chuàng)建玩家動因實體模型具體指導推廣,從深度廣度、精密度、粒度發(fā)掘群體,豐富多彩訂制素材內容具體內容,定向推廣運營游戲財產;與此同時,深度解讀已綁定付錢人群特征,以標簽工廠創(chuàng)建游戲的樂趣歸類,打造出玩家類型x游戲的樂趣x素材內容細分化x內容類型的多維管理體系。最后,幫助客戶實現(xiàn)群體激話與付錢提高,A3群體較投前提高62%,激話成本下降30%;群體付錢CVR提升387%,付錢收入增長65%。
情景:某槍擊競技類游戲,初次版更期
困擾:早期積累大量精準推送群體,邁入初次版更,必須發(fā)掘大推期群體使用價值,合理促運轉/提轉換
對策:
行業(yè)洞察排行榜New,確診游戲bug,制訂新趨勢總體目標&方位
機遇群體New精細化管理群體 x 具體內容特點,完成定向推廣推廣,助推版更群體引流/轉換提高
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