摘要：:雙十一,剁手族,直播帶貨【CNMO】沒有一個“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺裝買買買”的心思；也沒有一個剁手族，能幾十年如一日反復往日的消費豪情。在經(jīng)驗過十幾場雙十一消費大戰(zhàn)后，圍觀者和參
【CNMO】沒有一個“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺住“買買買”的心思；也沒有一個剁手族，能幾十年如一日反復往日的消費豪情。在經(jīng)驗過十幾場雙十一消費大戰(zhàn)后，圍觀者和參加者或許城市由衷嘆息：雙十一變了，套路玩法變多了，價值買不動了。不外，當價值戰(zhàn)的硝煙散去，雙十一存在的意義又在哪？
意義需要不絕去填補，用新的內(nèi)容為其注入活力，因此雙十一的直播帶貨也將擁有更多新玩法。去年雙十一，李佳琦和薇婭的直播銷售額取到了斷層式的領(lǐng)先。如今，薇婭跌倒，李佳琦復出不久，帶貨主播雙寡頭名堂已然缺失一角。與此同時，東方甄選的俞敏洪、交個伴侶的羅永浩等頭部主播將引領(lǐng)新玩法，多平臺直播或者會在電商直播江湖中熱鬧一時。
說起雙十一的過往，曾經(jīng)在電商平臺上火爆一時的小游戲如今已無人問津，但雷同的游戲式營銷并未消失，取而代之的是聽起來更為弘大的元宇宙版雙十一。而在線下，雙十一的觸角已經(jīng)伸到了當?shù)睾谑袌?，抖音、快手等都在招兵買馬，一場蓄勢待發(fā)的流量之爭正在短視頻平臺之間暗流涌動。
這些跡象表白，電商正在迅速闖進各行各業(yè)。在此進程中，雙十一這個僅有十幾年汗青的購物節(jié)會不絕刷新界說。在本年雙十一購物節(jié)開啟之際，CNMO將環(huán)繞新變局下的雙十一展開調(diào)查，環(huán)繞各個話題舉辦深度探討。本文聚焦的話題為：價值戰(zhàn)已走到止境，雙十一該拿什么留住剁手族？
雙十一的噱頭就在于低價，這確實是一個能引發(fā)消費者購置欲望的要害因素。不外，消費者總歸有本身的糊口追求，跟著他們消費程度的提高，雙十一低價的吸引力自然削弱。
價值狂歡不再
好像從去年開始，雙十一的價值狂歡就被終結(jié)了。其時的消費者瞥見各大直播間拋出“價值低廉”“秒殺福利”“津貼紅包”這樣的噱頭一擁而進，功效最后搶到的商品并沒有自制幾多。正是因為這樣，“虛假宣傳”才成為當年雙十一的要害詞。同時，“理性消費”被一遍遍提起，這讓去年的雙十一幾多有些荒涼。
雙十一購物節(jié)
憑據(jù)一般的貿(mào)易邏輯，商家找主播帶貨，是想通過流量撬動銷售額，因此價值讓利是必需的。但去年的歐萊雅虛假宣傳事件讓不少剁手族大跌眼鏡，歐萊雅本身直播間的價值竟然比主播直播間的價值還低，其預售價值更是比現(xiàn)貨貴66%。這樣的價值，你讓消費者如何狂歡得起來。
另一方面，商家也學精了，不肯意對商品的價值一降再降，多送贈品的現(xiàn)象變多了起來。不外，許多商家實行低價計策有大概是一種很“坑人”的套路，他們借低價之名清理一些殘次品、存有瑕疵可能鄰近保質(zhì)期的商品，還美其名曰“買一贈一”。雖然，也有商家是因為純真貨品會萃才選擇在雙十一脫手的，并不存在什么質(zhì)量問題。
在消費者、商家兩方浸染下，雙十一的價值狂歡已不復往日。但電商平臺必需要找到新的增長點。既然都不拼價值了，那更好的處事就成為電商平臺需要爭奪的高地。這并不必然會驅(qū)動消費者舉辦消費，但確實是他們樂于見到的。
給“剁手族”想要的
自古套路得人心，這句話放在雙十一已經(jīng)不適時宜，因為消費者對玩燒腦游戲這件事早已深惡痛絕。往年的雙十一，消費者被各類套路所困繞，一場消費下來淹滅了精神不說，價值還沒自制幾多。
天貓
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軟件名稱：快商云直播帶貨 |
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| 軟件類型：購物軟件 | ||
| 軟件大?。?0.57MB |
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