摘要：:如,何在,隱私,時(shí)代,制定,成功,的,游戲,內(nèi),移動(dòng)游戲的黃金時(shí)代還遠(yuǎn)未結(jié)束。根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust 數(shù)據(jù)顯示，2021年移動(dòng)游戲的會(huì)話量、安裝量、留存率、應(yīng)用內(nèi)時(shí)長(zhǎng)、用戶粘性和每日每用戶會(huì)話量與2020年相比都有所
移動(dòng)游戲的黃金時(shí)代還遠(yuǎn)未結(jié)束。根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust 數(shù)據(jù)顯示，2021年移動(dòng)游戲的會(huì)話量、安裝量、留存率、應(yīng)用內(nèi)時(shí)長(zhǎng)、用戶粘性和每日每用戶會(huì)話量與2020年相比都有所提高。這些表現(xiàn)在常態(tài)下已經(jīng)可圈可點(diǎn)，再考慮到2020年首波防疫封鎖帶來(lái)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，能在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步更加難得。當(dāng)下，移動(dòng)游戲行業(yè)受到了前所未有的關(guān)注，而游戲內(nèi)廣告在移動(dòng)增長(zhǎng)策略中扮演的角色也越來(lái)越重要。
根據(jù)data.ai和IDC開展的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)游戲正快速席卷整個(gè)游戲行業(yè)。2021年，移動(dòng)游戲占比游戲市場(chǎng)總額的52%，2022年預(yù)計(jì)這一數(shù)字將達(dá)到61%。除超休閑游戲外，其它類型游戲的第30天留存率都高于第1天。由此可見，移動(dòng)游戲領(lǐng)域的用戶獲取團(tuán)隊(duì)已經(jīng)摸索到了尋找、定向、獲取和留存用戶的有效方法。移動(dòng)營(yíng)銷者的任務(wù)十分艱巨，他們需要在完成營(yíng)銷任務(wù)的同時(shí)應(yīng)對(duì)iOS端的隱私變更以及IDFA時(shí)代帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)。
移動(dòng)游戲營(yíng)銷人員已經(jīng)充分掌握了游戲內(nèi)營(yíng)銷的藝術(shù)。無(wú)論哪種類別的應(yīng)用都能借鑒其方法。接下來(lái)，移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust將帶領(lǐng)大家系統(tǒng)地了解成功制定游戲內(nèi)營(yíng)銷策略的方法。
游戲內(nèi)廣告迅猛發(fā)展
當(dāng)iOS14 首次亮相時(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)用戶許可率的預(yù)測(cè)相當(dāng)悲觀，最低只有5%，但實(shí)際情況比預(yù)想好得多。從Adjust的數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)整體許可率已經(jīng)達(dá)到了26%。
游戲類應(yīng)用的情況更為樂(lè)觀，2022年第1季度總體許可率高達(dá)31%。從應(yīng)用子類別來(lái)看，超休閑和動(dòng)作類游戲的許可率均為39%，競(jìng)速類游戲更高達(dá)40%。部分游戲的許可率甚至超過(guò)了70%。有了高許可率的支撐，游戲應(yīng)用收入自然水漲船高，營(yíng)銷人員也能獲得許多寶貴的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)不僅能用于精確歸因，更能訓(xùn)練新一代預(yù)測(cè)性解決方案，顯著提高SKAdNetwork數(shù)據(jù)分析的精細(xì)度和實(shí)用性。
在以上種種原因的作用下，游戲內(nèi)廣告成為頗受移動(dòng)營(yíng)銷人員青睞的選擇。2021年12月，玩家消費(fèi)為移動(dòng)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了74億美元的收入；有8款移動(dòng)游戲在這一年創(chuàng)下記錄，分別創(chuàng)收超過(guò)10億美元。如果您還未制定游戲內(nèi)廣告策略，現(xiàn)在是時(shí)候行動(dòng)了。
游戲內(nèi)廣告實(shí)用建議
獲得用戶許可是所有后IDFA時(shí)代營(yíng)銷策略的第一步，也是非常重要的一步。當(dāng)愿意接受定向廣告的授權(quán)用戶積累到一定數(shù)量后，您就可以通過(guò)多種不同方式利用設(shè)備的層級(jí)數(shù)據(jù)。以下為三種非常高效的做法。
1) 賦能UA團(tuán)隊(duì)
來(lái)自移動(dòng)游戲行業(yè)的一條重要經(jīng)驗(yàn)是具有戰(zhàn)略思維的用戶獲取 (UA) 團(tuán)隊(duì)才是制勝的關(guān)鍵。UA是移動(dòng)營(yíng)銷的中流砥柱，UA團(tuán)隊(duì)對(duì)應(yīng)用是否成功發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。營(yíng)銷自動(dòng)化的出現(xiàn)一度將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到AI和機(jī)器學(xué)習(xí)上，立足數(shù)據(jù)的創(chuàng)意UA團(tuán)隊(duì)逐漸失去了關(guān)注。然而，隨著行業(yè)對(duì)用戶隱私安全越來(lái)越重視，移動(dòng)營(yíng)銷人員必須重新審視現(xiàn)有策略。如今，靈活調(diào)整策略以快速適應(yīng)新環(huán)境的能力比以往任何時(shí)候都更重要。自動(dòng)化仍在發(fā)揮關(guān)鍵作用，但早已無(wú)法憑借一己之力推動(dòng)成功。因此，您應(yīng)該重新加大對(duì)UA團(tuán)隊(duì)地投資，并在人力和自動(dòng)化之間找到平衡。 如,何在,隱私,時(shí)代,制定,成功,的,游戲,內(nèi),http://m.afofamily.com/news/youxixinwen/145450.html
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