摘要：:2023ChinaJoyAdways攜手伙伴帶來游戲出海營銷7月29日，由ADWAYS與日本株式會社博報堂(以下稱：博報堂)、JSADWAYS、Unicorn共同主辦的《出海行動：游戲營銷分享會》于上海花園飯店拉開帷幕。本次活動聚焦于近年來備受矚目的手游
7月29日，由ADWAYS與日本株式會社博報堂(以下稱：博報堂)、JS ADWAYS、Unicorn共同主辦的《出海行動：游戲營銷分享會》于上?；▓@飯店拉開帷幕。本次活動聚焦于近年來備受矚目的手游出海話題，為參會者帶來了豐富的游戲出海營銷攻略。
主辦方ADWAYS作為一家擁有豐富游戲業(yè)務(wù)運營經(jīng)驗的廣告代理商，攜手日本知名綜合廣告代理商博報堂、港澳臺整合營銷提供商JS ADWAYS、以及日本最大的移動應(yīng)用全自動營銷平臺Unicorn，共同分享并討論當(dāng)今中國手游如何出海日本及港澳臺市場的方式與方法。
此外，活動特別邀請了日本知名Cosplayer伊織萌作為特別嘉賓，在大會屏幕上同與會者“見面”，分享她以“紅人”身份對游戲合作的見解。
本次活動匯聚了各領(lǐng)域的演講嘉賓，為參會者帶來了以下豐富多樣的主題演講。
ADWAYS：《日本本土渠道投放的必要性》、《手游“芭比”：重視女性紅人的營銷價值》
博報堂：《基于手游特性的日本市場攻略要點》
JS ADWAYS:《游戲鋪天蓋地玩創(chuàng)意》
Unicorn:《日本APP廣告的營銷趨勢》
圓桌討論環(huán)節(jié)還邀請了專注于手游開放運營的Klab China和致力于客戶創(chuàng)出真實價值的營銷代理商株式會社FLAG共同共同探討《突破游戲海外發(fā)行的市場瓶頸》。
? 活動演講要點
活動開場，由Adways的海外營銷部門的Lead Consultant珊杉，分享了日本市場中主要的本土投放渠道及投放的必要性。由于更深層的受眾和獨特的創(chuàng)意廣告，日本本土渠道擁有更垂直的投放特性。對大型買量的游戲而言，本土渠道的量級和單價幾乎不輸國際渠道，特別是IOS端的廣告在庫非常豐富，加上展示歸因有時候比國際渠道的單價還要低，在游戲上線初期可以帶來大量的量級以及相應(yīng)的商城排名，擴(kuò)散，品牌等效果。
Adways的另一位演講嘉賓，日本市場營銷負(fù)責(zé)人Kimi，則從日本玩家的手游習(xí)慣、付費習(xí)慣中剖析出主力氪金用戶，并強(qiáng)調(diào)在營銷中重視女性紅人的巨大潛力。女性紅人和手游營銷有著特別的契合性，Adways可以幫助游戲廠商選定最合適的女性紅人，溝通最佳合作方式，提供最令人滿意的營銷效果。
來自東京博報堂的市場營銷總監(jiān)長繩雄一郎，與海外市場營銷總監(jiān)Judy.樸，為我們帶來了關(guān)于博報堂獨家日本游戲市場玩家數(shù)據(jù)庫GATRIX的介紹。該數(shù)據(jù)庫基于大概3000人左右的大型調(diào)查，從意識形態(tài)和相關(guān)行為，將整個日本市場的游戲玩家分為七大類型族群，并指出其中有3種類型的玩家，是在日本市場致力于發(fā)行成功時最需要著重爭取的群體。他們對于游戲有著不同的內(nèi)在心理需求，在制定市場戰(zhàn)略時不但要設(shè)計出可以滿足他們所需的“游戲訴求點”，還要給到他們將游戲信息主動積極擴(kuò)散傳遞出去的動機(jī)。從游戲的核心潛在目標(biāo)人群出發(fā)，然后帶動前述的核心族群進(jìn)行擴(kuò)散，最后在上線時一舉獲取大量的泛玩家關(guān)注，博報堂將基于這一邏輯的市場戰(zhàn)略模型稱為“Billiard Planning”，意指擊中關(guān)鍵點，從而引發(fā)連鎖反應(yīng)。另外從今年起，博報堂還將GATRIX項目拓展到了臺灣和泰國區(qū)域，開展了相似的調(diào)查，基于這些深入的用戶分析，博報堂期待可以為中國游戲廠商量身定制市場戰(zhàn)略，成為貫穿整個上線推廣的主軸，助力中國游戲在日本，乃至東南亞市場的獲得成功 2023ChinaJoyAdways攜手伙伴帶來游戲出海營銷http://m.afofamily.comhttp://m.afofamily.com/news/youxixinwen/218828.html
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