安卓游戲軟件排行榜|手機(jī)訪問

熱門行業(yè)資訊文章推薦
主頁-安卓資訊-行業(yè)資訊- “618”未出現(xiàn)報復(fù)性消費?距離消費回歸常態(tài)還為時尚早

“618”未出現(xiàn)報復(fù)性消費?距離消費回歸常態(tài)還為時尚早

2022-06-24 07:08 作者:安卓在線 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:

摘要::618,消費上海解封后,想象中的報復(fù)性消費并未到來。不僅是在上海,全國范圍內(nèi),社會消費品零售總額雖然在環(huán)比上有所抬頭,但相比往年,依舊有較大的差距。尤其是在“618”期間,原本火

  上海解封后,想象中的報復(fù)性消費并未到來。

  不僅是在上海,全國范圍內(nèi),社會消費品零售總額雖然在環(huán)比上有所抬頭,但相比往年,依舊有較大的差距。尤其是在“618”期間,原本火熱的“618”大型促銷活動,在很多人心中已經(jīng)變成一種固定模式的營銷手段,無論是當(dāng)前對于消費形式的預(yù)期還是對于此類活動的敏感度,都更加趨向于理智。

部分品牌618戰(zhàn)報(圖源來自網(wǎng)絡(luò))
部分品牌618戰(zhàn)報(圖源來自網(wǎng)絡(luò))

  線下實體店遇嚴(yán)冬 線上也不好過

  疫情之下,消費者對此類近些年司空見慣營銷模式已經(jīng)失去了最開始的興趣和關(guān)注。根據(jù)統(tǒng)計,我國4-5月社會零售額分別下滑11%和7%。這未來勢必會影響我國今年經(jīng)濟(jì)增長的趨勢。因為相比出口和基建,消費對于經(jīng)濟(jì)增長存在更客觀更真實的體現(xiàn)。當(dāng)前形勢下,因消費帶來的影響可能會有更加深遠(yuǎn)的意義。

  無論是商家還是平臺,都寄望于“618”能夠給出一個好的開始。由于疫情影響,受影響最大的線下實體店鋪、餐飲等行業(yè)無法在短時間內(nèi)恢復(fù),所以線上店鋪就承擔(dān)了更多年內(nèi)指標(biāo)。但實際上,線上店鋪也并未如想象中那樣好過。

  根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計,“618”期間除家用電器、母嬰和寵物用品等少數(shù)類目外,其他品類預(yù)售成績同比都出現(xiàn)了下滑。尤其是低毛利的 3C 產(chǎn)品。從 6月1日預(yù)熱開始,手機(jī)品類的銷售預(yù)估同比降了 20%,并未如各個平臺官方所呈現(xiàn)的那樣“歌舞升平”。其次,彩妝行業(yè)也并未一如往年出現(xiàn)大量出貨的現(xiàn)象,其實在“618”活動預(yù)熱之前,天貓彩妝、護(hù)膚品的銷售額雙雙同比下降,幅度在 20%-30% 之間,是除服裝鞋包外最慘淡的類目。

  當(dāng)然,一些細(xì)分領(lǐng)域也在此時成為全新熱點,并取得了不錯的成績。由于封閉期間,人們對于戶外的向往,露營成為了很多解封地區(qū)人群的新出游方式,所以露營相關(guān)品類成為此次“618”期間開辟的全新市場,包括天貓、京東、唯品會等平臺都開設(shè)了以露營為主題的專題頁面,在主打露營產(chǎn)品的同時,帶入數(shù)碼、彩妝一類的商品,從而也起到了一定的效果。

  僅露營產(chǎn)品來看,京東 618 開門紅開始后的前 10 分鐘,戶外露營成交額同比增長 210%,戶外露營燈成交額同比增長 180%,防曬服成交額同比增長 150%,戶外 T 恤成交額同比增長 130%。唯品會 6.16 年中特賣節(jié)中,唯品會數(shù)據(jù)顯示,受露營熱影響,自年中特賣節(jié)開啟以來,帳篷銷量猛增 128%,戶外桌椅銷量同比翻了 2 倍。諸如此類的還有國潮、國風(fēng)等細(xì)分市場也有所增長,但這樣細(xì)分市場所帶來的增長,相比往年整體消費額的增加,還是有一定的差距。

  究其原因,其實很簡單,本身線上購物平臺對于線下的依賴程度就很大,因疫情帶來的物流受阻、供應(yīng)鏈中斷、停工停產(chǎn)、用工荒等問題,讓商家們經(jīng)歷了堪稱史上最險的一次 618。另一方面,由于很多人依舊選擇減少外出,所以在非生活必需品的采購上,需求大幅度降低。這也導(dǎo)致線上店鋪訂單量下滑還是比較明顯。以某運動品牌為例,4月份線上訂單環(huán)比縮水了接近 30%。另外,由于此前上海封閉,很多在坐落在上海周邊的品牌總倉也不得不停擺,也對 618 的籌備工作增加了不少阻力。

  6月后或許帶來全新消費結(jié)構(gòu)的改變

  在不同形勢下,人們對于消費結(jié)構(gòu)的選擇會進(jìn)行主動地調(diào)整。例如糧油食品飲料煙酒、服裝鞋帽針紡織品、石油及制品、日用品、中西藥品等均屬于必需消費品,在當(dāng)下階段需求穩(wěn)定。而汽車、家電等耐用消費品需求波動就較大,同餐飲零售業(yè)一樣,也將會是接下來政策性刺激消費的重點市場。所以生活必需品的消費依舊堅挺,非必要消費則將持續(xù)放緩。

5月社會消費品零售額回升(圖源來自網(wǎng)絡(luò))
5月社會消費品零售額回升(圖源來自網(wǎng)絡(luò))

618,消費http://m.afofamily.com/news/xingyezixun/137111.html

(責(zé)任編輯:admin)

“618”未出現(xiàn)報復(fù)性消費?距離消費回歸常態(tài)還為時尚早
軟件圖片 軟件名稱:消費保 消費保下載
軟件類型:社交軟件
軟件大?。?0.75MB

免責(zé)聲明:文章內(nèi)容及圖片來自網(wǎng)絡(luò)上傳,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除

------分隔線----------------------------
特別說明

轉(zhuǎn)載教程《“618”未出現(xiàn)報復(fù)性消費?距離消費回歸常態(tài)還為時尚早》請注明出處:安卓在線m.afofamily.com 謝謝!

◎ 閱讀說明READ EXPLANATION

?推薦使用第三方專業(yè)下載工具下載本站軟件,使用 WinRAR v3.10 以上版本解壓本站軟件。
?如果這個軟件總是不能下載的請點擊報告錯誤,謝謝合作!!
?下載本站資源,如果服務(wù)器暫不能下載請過一段時間重試!
?如果遇到什么問題,請到本站論壇去咨尋,我們將在那里提供更多 、更好的資源!
?本站提供的一些商業(yè)軟件是供學(xué)習(xí)研究之用,如用于商業(yè)用途,請購買正版。