摘要：:《,和平精英,》,做深,一個(gè),節(jié)日,節(jié)日,營(yíng)銷(xiāo),在游戲內(nèi)，《和平精英》延續(xù)了創(chuàng)新春節(jié)年俗的思路，于大年三十上新春節(jié)主題皮膚、載具，以呼應(yīng)換新衣、提新車(chē)的新年儀式。與電影《大話西游》聯(lián)名
在游戲內(nèi)，《和平精英》延續(xù)了創(chuàng)新春節(jié)年俗的思路，于大年三十上新春節(jié)主題皮膚、載具，以呼應(yīng)換新衣、提新車(chē)的新年儀式。與電影《大話西游》聯(lián)名推出「蓋世英雄」新春時(shí)裝，更攜手超豪華汽車(chē)品牌瑪莎拉蒂上線三款聯(lián)名載具，讓玩家在新春佳節(jié)感受開(kāi)豪車(chē)炸街的樂(lè)趣，令人直呼「《和平精英》是懂年味的」。
如果按時(shí)間線回顧新春版本上線后《和平精英》在游戲內(nèi)的一系列動(dòng)作，可以看到，正是通過(guò)一次次的玩法上新，《和平精英》讓品牌熱度貫穿過(guò)年前至春節(jié)期間的一整個(gè)時(shí)間段，持續(xù)為玩家打造不同的新春「吃雞」場(chǎng)景，以不斷深化品牌心智。
多元內(nèi)容矩陣，將「吃雞」推向大眾
而在游戲之外，為兼顧延續(xù)游戲熱度與品牌文化塑造的雙重目標(biāo)，《和平精英》找到的策略是：內(nèi)容。
以關(guān)聯(lián)春節(jié)的「吃雞」為出發(fā)點(diǎn)，《和平精英》從 1 月 17 日起連續(xù)發(fā)布多樣化娛樂(lè)內(nèi)容，展現(xiàn)了層層突破的內(nèi)容策略：先由主題曲與脫口秀塑氛圍，再以品牌 TVC 造爆點(diǎn)，最終結(jié)合新春會(huì)、短劇等更多內(nèi)容拓展渠道，實(shí)現(xiàn)聲量的全面爆發(fā)。
◆ 跨界定制，營(yíng)造吉利氛圍
作為 2023 新春吉利官，龔琳娜在《和平精英》的邀請(qǐng)下，獻(xiàn)唱了搶占先雞主題曲《吉吉吉》。鬼畜洗腦而又歡快喜慶的旋律，率先渲染了「新年吃雞」的氛圍，也迎合當(dāng)代年輕人的偏好。針對(duì)年輕人群這一核心受眾，《和平精英》也精準(zhǔn)洞察到，隨著脫口秀綜藝的熱播，幽默風(fēng)趣的脫口秀形式持續(xù)走熱，備受年輕圈層的喜愛(ài)，也為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。在此背景下，《和平精英》與高熱度脫口秀演員強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了一檔《搶占先雞脫口秀》。
呼蘭、何廣智、徐志勝、鳥(niǎo)鳥(niǎo)等《脫口秀大會(huì)》人氣選手紛紛加盟，金句頻出。通過(guò)脫口秀的獨(dú)特內(nèi)容形式，從生活洞察出發(fā)的軟性表達(dá)，引起人們對(duì)過(guò)年日常的強(qiáng)烈共鳴，在潛移默化中將「吃雞」文化與用戶(hù)的情緒觸點(diǎn)連接起來(lái)。即使并非游戲玩家，也能在節(jié)目中感受到《和平精英》作為過(guò)年「討吉」利器所在。搭配節(jié)目?jī)?nèi)容，《和平精英》還在游戲中同步更新了脫口秀新春語(yǔ)音包，借助脫口秀演員的影響力，有力地推動(dòng)了用戶(hù)的活躍與轉(zhuǎn)化。
從魔性神曲到喜劇體裁，這些腦洞大開(kāi)、有趣有梗的跨界內(nèi)容契合春節(jié)場(chǎng)景，從不同維度自然地帶起了「新年吃雞」的整體氛圍，并以其特有的內(nèi)容屬性，讓「吃雞」心智觸達(dá)到更多目標(biāo)受眾，為品牌挖掘潛在用戶(hù)創(chuàng)造了可能。不僅主題曲《吉吉吉》進(jìn)入 QQ 音樂(lè)游戲榜單 TOP3，#和平精英搶占先雞脫口秀首播#、#何廣智回老家# 等相關(guān)話題也登上微博、抖音、快手等多個(gè)社交媒體平臺(tái)的熱搜榜單，足以說(shuō)明大眾對(duì)《和平精英》此次跨界內(nèi)容的關(guān)注與認(rèn)可。 《,和平精英,》,做深,一個(gè),節(jié)日,節(jié)日,營(yíng)銷(xiāo),http://m.afofamily.comhttp://m.afofamily.com/news/youxixinwen/198453.html
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游戲名稱(chēng)1：《咸魚(yú)之王》閑魚(yú)之首破 |
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| 游戲類(lèi)型：休閑 | ||
| 游戲大?。喊沧吭诰€ |
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游戲名稱(chēng)：《巨獸戰(zhàn)場(chǎng)》第一款遠(yuǎn)古 |
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| 游戲類(lèi)型：策略 | ||
| 游戲大?。? M |
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軟件名稱(chēng)：中國(guó)保險(xiǎn)家 |
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| 軟件類(lèi)型：金融理財(cái) | ||
| 軟件大?。?2.6MB |
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