摘要：:《,和平精英,》,做深,一個(gè),節(jié)日,節(jié)日,營(yíng)銷,節(jié)日營(yíng)銷向來是品牌關(guān)注的重要命題，根據(jù) SocialBeta 出品的《2023 節(jié)日營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在全年總數(shù)高達(dá) 100+ 的節(jié)日中，春節(jié)占據(jù)熱門營(yíng)銷節(jié)日 Top 1。對(duì)于游戲行業(yè)來說，闔家歡樂
節(jié)日營(yíng)銷向來是品牌關(guān)注的重要命題，根據(jù) SocialBeta 出品的《2023 節(jié)日營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在全年總數(shù)高達(dá) 100+ 的節(jié)日中，春節(jié)占據(jù)熱門營(yíng)銷節(jié)日 Top 1。對(duì)于游戲行業(yè)來說，闔家歡樂的春節(jié)，無疑也是尋求增量與盤活用戶的良機(jī)。但這也意味著，品牌的春節(jié)營(yíng)銷從主題到形式，不可避免地存在共性，往往聚焦于回家團(tuán)圓、傳統(tǒng)生肖等話題上。基于這一背景，SocialBeta 發(fā)現(xiàn)，《和平精英》在今年的春節(jié)營(yíng)銷中做出了獨(dú)特的品牌個(gè)性。具體來看，《和平精英》中象征勝利的「吃雞」梗，與春節(jié)的吉利氣氛存在強(qiáng)相關(guān)?！复蠹罄惯@句游戲標(biāo)語(yǔ)，同樣是常見的新春祝福。在雙方特質(zhì)的高度契合下，《和平精英》在玩法創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還將以「吉」為核心的游戲文化與大眾文化深度融合，從不同內(nèi)容維度詮釋「吃雞」的新年寓意。從游戲世界到現(xiàn)實(shí)生活，在《和平精英》以內(nèi)容制勝的此次春節(jié)營(yíng)銷中，我們看到了游戲品牌節(jié)日營(yíng)銷的新可能。
游戲世界上新，以「吃雞」傳遞祝福
為迎接兔年新春，《和平精英》早在去年年末便將江南園林融入游戲世界，推出了帶有中國(guó)特色的新春園林版本。在這古色古香的園林背后，藏著《和平精英》的巧思與洞察——江南園林所具備的文化韻味，恰與春節(jié)底蘊(yùn)形成映照，一改游戲中海島地圖的廢墟畫風(fēng)，碰撞出節(jié)日的新意。借園林之景，《和平精英》以張燈結(jié)彩的喜慶布置烘托新春的熱鬧氛圍，讓玩家過個(gè)江南味兒的中國(guó)年。而只要進(jìn)入這座新春園林就可以發(fā)現(xiàn)，《和平精英》在玩法中悉數(shù)融入吉祥元素，用數(shù)字技術(shù)為玩家打造沉浸式的新春體驗(yàn)。從打卡鯉魚躍龍門到搭乘紙鳶飛行器，甚至是年畫祈福、吃年夜飯、打年獸等年俗，《和平精英》統(tǒng)統(tǒng)安排上了。借這些傳統(tǒng)年俗背后的吉祥寓意，《和平精英》向玩家送上新年祝福，更進(jìn)一步打通了代表游戲勝利的「吃雞」與春節(jié)送吉利之間的心智關(guān)聯(lián)。
不論是江南園林的新場(chǎng)景，還是結(jié)合春節(jié)年俗的新玩法，《和平精英》從多個(gè)方面入手，不斷在游戲內(nèi)強(qiáng)化「吃雞」與春節(jié)的連接，借由串聯(lián)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)元素，創(chuàng)新游戲內(nèi)的過年體驗(yàn)，以此激發(fā)玩家興趣，提升玩家活躍度，也讓用戶在沉浸式過年的過程中，自然加深對(duì)游戲「吃雞文化」的感知。
但從品牌營(yíng)銷的視角來看，于去年年末提前更新的新春園林版本，與農(nóng)歷新年之間存在不容忽視的時(shí)間差。隨著日期的推移，如何在春節(jié)期間繼續(xù)保持玩家熱情，也成為了《和平精英》必須面對(duì)的命題。 《,和平精英,》,做深,一個(gè),節(jié)日,節(jié)日,營(yíng)銷,http://m.afofamily.comhttp://m.afofamily.com/news/youxixinwen/198453.html
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游戲名稱1：《咸魚之王》閑魚之首破 |
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游戲名稱：《巨獸戰(zhàn)場(chǎng)》第一款遠(yuǎn)古 |
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| 游戲類型：策略 | ||
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軟件名稱：中國(guó)保險(xiǎn)家 |
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| 軟件類型：金融理財(cái) | ||
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