摘要：:上市,企業(yè),競爭力,報告,僅,4成,收入,增長,但,機遇3：頭部游戲中上市企業(yè)產(chǎn)品平均生命周期增至4.7年，全生命周期營銷成為布局趨勢 全生命周期營銷是產(chǎn)業(yè)近年的新興趨勢，數(shù)據(jù)顯示游戲廣告主的營
機遇3：頭部游戲中上市企業(yè)產(chǎn)品平均生命周期增至4.7年，全生命周期營銷成為布局趨勢
全生命周期營銷是產(chǎn)業(yè)近年的新興趨勢，數(shù)據(jù)顯示游戲廣告主的營銷預(yù)算分布逐步均衡化，這意味著兼顧產(chǎn)品全生命周期營銷的企業(yè)有所增加。營銷擴散至各時期受多項因素影響，但無論是精品化、注重長線運營帶來的生命周期延長，還是競爭加劇、獲客難度提升要求的挖掘營銷潛力，都使得企業(yè)更注重全生命周期的營銷價值。同時，相較于集中少數(shù)時期，全生命周期營銷具備部分特有優(yōu)勢，例如針對各時期的差異化訴求，能以更高的顆粒度提供營銷支持。無論上市企業(yè)還是非上市企業(yè)，提升產(chǎn)品各時期的收益性價比或?qū)⒊砂l(fā)展重點，與之相應(yīng)，強支持性平臺也將更受企業(yè)關(guān)注，例如騰訊廣告已能在封測、預(yù)約、發(fā)布上線、長線運營、用戶回流等環(huán)節(jié) , 圍繞人群畫像、數(shù)據(jù)分析、模型策略、基礎(chǔ)投放、審核、創(chuàng)意、落地頁等多個模塊為企業(yè)提供全鏈路服務(wù)。
機遇4：年游戲收入10億元以上企業(yè)9成借數(shù)據(jù)助推創(chuàng)新，數(shù)據(jù)獲取與運用或更受產(chǎn)業(yè)關(guān)注
在規(guī)模增速放緩、獲客難度加劇的背景下，精細化研發(fā)運營日益成為常態(tài)，以此為基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)的獲取與運用或?qū)⑹艿礁哧P(guān)注。這是由于數(shù)據(jù)能起到反應(yīng)真實狀況、洞察市場變動、挖掘潛在機遇等功能，進而幫助企業(yè)把握深層成因、落地“精細化”戰(zhàn)略。從數(shù)據(jù)上看，產(chǎn)業(yè)已對數(shù)據(jù)獲取與運用產(chǎn)生較高關(guān)注，但主要集中于規(guī)模較大的企業(yè)，以面向創(chuàng)新的數(shù)據(jù)布局為例，調(diào)查結(jié)果顯示年游戲收入超10億元的調(diào)研企業(yè)中近9成已有布局，這一占比在其他企業(yè)中僅為2成。但應(yīng)用數(shù)據(jù)輔助能夠帶來顯著利好，例如上述布局數(shù)據(jù)的企業(yè)已在美術(shù)等層面看到差異化機會。因此，在具備產(chǎn)出效果的情況下，伽馬數(shù)據(jù)認為數(shù)據(jù)獲取與運用將受到更多企業(yè)重視。
機遇5：上市企業(yè)有更高概率產(chǎn)出精品，在賽道格局的變動中占據(jù)優(yōu)勢
精品化的驅(qū)動下，已有多個賽道產(chǎn)出顛覆性的標志產(chǎn)品并改變賽道格局。未來，精品化仍將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常規(guī)背景，而上市游戲企業(yè)具備資金、技術(shù)、經(jīng)驗等方面的優(yōu)勢，意味著企業(yè)有更高概率產(chǎn)出符合精品化趨勢的產(chǎn)品，進而在賽道格局的變動中占據(jù)優(yōu)勢。伽馬數(shù)據(jù)認為上市企業(yè)將在至少三個方面展現(xiàn)出精品化潛力：第一，在多次試錯下，部分企業(yè)有望率先產(chǎn)出標志性產(chǎn)品，并以時間為壁壘，獲取超額收益;第二，標志性產(chǎn)品將帶動用戶需求增加，而旗下資源有望幫助上市企業(yè)較早跟進;第三，雖然單機端、主機端、云游戲等形式的潛力尚未爆發(fā)，但部分上市企業(yè)已有布局，有望在用戶需求變現(xiàn)時較早取得紅利。 上市,企業(yè),競爭力,報告,僅,4成,收入,增長,但,http://m.afofamily.comhttp://m.afofamily.com/news/youxixinwen/218991.html
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