摘要：:RPG,全球,營銷,白皮書,超,2000億,市場(chǎng),遇,瓶頸,近日，伽馬數(shù)據(jù)與TikTok for Business聯(lián)合發(fā)布了《2023 RPG游戲全球營銷白皮書》。報(bào)告針對(duì)全球多個(gè)市場(chǎng)展開深入調(diào)研，選取美國、日本、韓國、德國、英國、越南、沙特阿拉伯等13
近日，伽馬數(shù)據(jù)與TikTok for Business共同出臺(tái)了《2023 RPG 游戲全球營銷白皮書》。匯報(bào)對(duì)于全世界好幾個(gè)銷售市場(chǎng)進(jìn)行全面調(diào)研，選擇國外、日本、韓、法國、美國、越南地區(qū)、孟加拉國等13個(gè)重點(diǎn)區(qū)域做為研究主體，總計(jì)搜集10519名全球游戲客戶的調(diào)研意見反饋，從而能夠更好地洞悉每個(gè)地方消費(fèi)者的需求情況，協(xié)助更多模式公司尋找銷售市場(chǎng)突破點(diǎn)，創(chuàng)變RPG手機(jī)游戲高效提高。
匯報(bào)研究表明：
l 2023年全世界RPG市場(chǎng)容量預(yù)估達(dá)2079.8億人民幣，但類目占有率持續(xù)4年降低
l 開放世界游戲RPG銀行流水占比超10%，放置手游 RPG 數(shù)量占比4連增，MMORPG占有率迅速下降降到18.2%
l 四成上下RPG用戶認(rèn)為手機(jī)游戲外服務(wù)平臺(tái)能帶來更多附加值
l 78.9%的RPG客戶在乎文化整合
l 89.3%的RPG客戶天天都刷短視頻
l 超六成RPG用戶特征二次元文化
l 三分之二采訪企業(yè)面臨推廣費(fèi)用工作壓力
本文僅選用《2023 RPG 游戲全球營銷白皮書》的部分?jǐn)?shù)據(jù)與實(shí)例。獲得匯報(bào)請(qǐng)前往TikTok for Business官方網(wǎng)站下載。
RPG手機(jī)游戲國際市場(chǎng)發(fā)展情況
2023年全世界RPG市場(chǎng)容量預(yù)估達(dá)2079.8億人民幣，但類目銀行流水占有率持續(xù)4年降低
伽馬數(shù)據(jù)計(jì)算，2023年全世界RPG游戲行業(yè)規(guī)模超過2079.8億人民幣。
2023年全世界頭頂部網(wǎng)絡(luò)游戲中，RPG商品銀行流水占比超過32.0%，是世界最大挪動(dòng)游戲品類。
但目前RPG品類全世界銀行流水占有率發(fā)生不斷下降，對(duì)比2019年總計(jì)降低9％，類目銷售市場(chǎng)短板呈現(xiàn)。
類目市場(chǎng)競爭提升：客戶需求轉(zhuǎn)變和用戶增加量減少
RPG品類短板主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面要素產(chǎn)生的賽道內(nèi)強(qiáng)競爭。一方面，用戶需求轉(zhuǎn)變讓RPG類目銷售市場(chǎng)遭遇商品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型壓力;另一方面，用戶獲取難度增加，示范區(qū)轉(zhuǎn)為存量博弈。
客戶需求轉(zhuǎn)變
1. 開放世界游戲RPG盛行，背后都是客戶游戲的玩法自主創(chuàng)新要求
開放世界游戲 RPG 大多數(shù)能與自然環(huán)境互動(dòng)，開展開放式探尋，給予玩家更高可玩性，而多種類型基本上都是線形去玩。
2. 放置手游RPG數(shù)量占比4連增，背后都是客戶的“手機(jī)游戲減負(fù)增效”要求 RPG,全球,營銷,白皮書,超,2000億,市場(chǎng),遇,瓶頸,http://m.afofamily.comhttp://m.afofamily.com/news/youxixinwen/238331.html
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